Retro Pazarlama Nedir?

Günümüzde sürekli karşımıza çıkan, bize geçmişi hatırlatan, çocukluğumuza geri döndüren retro unsurlar pazarlama alanında oldukça ilgi görmektedir. Bulunmuş olduğumuz çağda nostaljik bir akım oluşturmayı hedefleyen, unutulmaya yüz tutmuş hatıraları, objeleri yeniden üreterek satışa sunan ve insanları büyük ölçüde etkilemeyi başaran retro pazarlama tam olarak nedir? Retro furyası neyin işaretçisi?

Retro pazarlama için modern pazarlamanın tersi denilebilir. Retro pazarlama sayesinde 70’li- 80’li yıllara ait, unutulmuş ya da unutulmaya yüz tutmuş markalar pazarlama sektörüne yeniden kazandırılmaktadır. Modern pazarlama da bir süre sonra ürün önemini yavaş yavaş yitirmeye başlamaktadır. Bu durumun önüne geçmek için markalar hem ürünü farklılaştırma konusunda bir arayış içine girmektedirler hem de var olan ürünün yeniden canlanması ve sektöre kazandırılması için retro pazarlamayı kullanmaktadırlar.  Markalar retro pazarlama üzerinden ürün ile tüketiciler arasında bir bağ kurmayı hedeflemektedirler. Şu bir gerçektir ki; tüketici her daim alacağı ürüne karar verirken üründe ona geçmişi hatırlatan bazı izler görmek ister.

Geçmişe özlem duyma, geçmişle bağ kurma ihtiyacının karşılanması noktasında retro pazarlama tamamıyla duyguları hedef almaktadır. Her ne kadar teknoloji ilerlese de, süreç değişse ve yenilikler olsa da tüketicin retro ürünlere karşı olan ilgi ve alakası daha farklıdır. Tüketiciler retro ürünler ile karşılaştığında o üründe geçmişe dair biz iz ve duygusal bağ kurduğunda satın alma tercihleri doğrudan etkilenmektedir.

Dünya çapında bir neslin favori çizgi filmi Pokemon, günümüz teknolojisi ile harmanlanarak karşımıza çıktı ve milyonlarca indirildi.

Retro Pazarlamanın Amacı

1970’li yıllarda literatürde yerini alan ‘nostalji’ kavramının günümüzde ki yeri çok farklıdır. Eskilerin hatırlanması şimdilerde pazarlama sektöründe iletişim kurabilme açısından neredeyse bir zorunluluk halini aldı. Retro pazarlama ile birlikte eski ve yeni birbiriyle harmanlanarak tüketiciye sunulmaktadır. Bu sayede piyasaya sürülen ürünler ile tüketicilerin duygularına hitap etme, ürünlerin tüketiciyi heycanlandırabilmesi ve tüketicilerin geçmişten izler taşıyan markaları gördüklerinde mutlu olması gibi duyguların ön plana çıkması retro pazarlamanın asıl amacıdır.

Retro pazarlama da diğer pazarlama alternatiflerine göre daha az risk bulunmaktadır. Bu nedenle markalar özellikle bulunmuş olduğumuz süreç içerisinde retro pazarlama ile tüketicinin geçmişe duymuş olduğu özlem ile ürünler arasında ki bağlılıklarının kuvvetlendirilmesini hedeflenmektedir.

Köklü markaların retro pazarlamayı tercih etmelerinde belli başlı nedenler söz konusudur. Genel olarak bunları sıralayacak olursak;

  • Özellikle yıl dönümü kutlamalarında markalar retro pazarlamayı tercih ederler. Bu sayede köklü bir firma olduklarına dair bir izlenim oluşturarak tüketicilerin markalarına olan güvenini artırmayı hedeflerler.
  • Markalar geçmişe ait bir hizmetin ya da ürünün günümüzde tekrar  sektöre kazandırılması noktasında retro pazarlamaya yönelebiliyorlar.
  • Markada imaj değişikliği yapma noktasında veya markayı daha farklı konumlandırabilme vb. durumlarda retro pazarlama tercih edilmektedir.

Peki, amacı geçmişi geleceğe taşımayı hedefleyen, köklü markaların mirasını korumak olan retro pazarlama, günümüzde belirlediği hedef doğrultusunda mı ilerliyor yoksa hedefinden şaşmış durumda mı? Daha yeni sayılabilecek, nostalji kavramını hak etmeyen markaların retro pazarlama da yerini alması ne kadar doğru?

Farkında mısınız, bulunmuş olduğumuz dönem artık yaratıcılığın yavaş yavaş yok olduğu, orijinalliğin bittiği, taklitlerin başladığı bir süreç. Özellikle diziler, filmler, müzikler ve romanlar bu duruma verilebilecek en doğru örneklerdendir. Sürekli aynı konuların tekrarlandığı bu unsurlar geçmişi arattıran cinsten. Günümüzde retro pazarlamanın sektöre hızlı bir giriş yapmasında ki en büyük etki de risk almadan para kazanmaya devam etmek olarak düşünülebilir.

More from Ebubekir Ağbaba

Keş!f Zamanı: Crumbs ve Veşartî

15. !f İstanbul Bağımsız Filmler Festivali başlamak üzere! theMagger olarak festivalin en...
Read More

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir